JAKARTA-Es kopi susu menjadi minuman favorit milenialdan kaum urban karena rasanya manis dan murah.

Semua orang suka susu dan manis, kalau minum yang pahit-pahit lebih baik makan permen. Makanya kenapa penjualan terbesar kita adalah Kopi Kenangan Mantan (es kopi susu), enggak usah itu deh, tapi 90 persen adalah yang ada susunya karena memang kopi susu lebih gampang dinikmati daripada kopi hitam, easy kan, kata CEO Kopi Kenangan, Edward Tirtanata dalam perayaan Hari Kopi Sedunia di Jakarta, Selasa (01/09).

Harga segelas es kopi susu lokal, kata dia, dijual rata-rata sebesar Rp18 ribu, dan dianggap sangat pas dengan kantong orang Indonesia sehingga es kopi susu lebih bersahabat dibanding kopi merek internasional.

Saya rasa bukan Kopi Kenangan aja tapi semua brand kopi susu sih. Saya lihat ini friend in penetration. Karena dulu sebelum jaman kopi susu, semua tahu harga kopi Rp40 ribu dan sekarang dengan kopi susu menjamur, standarnya Rp18 ribu atau di bawah 20 ribu. Americano kita Rp15 ribu tentunya kita bersama brand teman-teman yang lain friend in penetration gitu, jelas Edward.

Edward bersama timnya juga pernah melakukan sebuah riset bersama Nielsen bahwa penggemar es kopi susu tidak hanya dari kalangan milenial tetapi juga orang tua.